Weekend Media Festival: la fabbrica del tabacco di Rovigno

Una volta all'anno, a fine settembre, la vecchia fabbrica del tabacco sul lungomare di Rovigno si riempie di palchi, bar e sale riunioni. Il Weekend Media Festival, in Croazia chiamato semplicemente Weekend, offre lì tre giorni di panel, talk, workshop e concerti. Un solo biglietto apre tutti gli otto programmi, dai media e la pubblicità alla tecnologia, alla salute e all'energia. L'organizzatore, la società Pepermint di Zagabria, ha annunciato la 20ª edizione per settembre 2027.

La prima edizione si è svolta dal 18 al 21 settembre 2008 nello stesso edificio, sotto il patrocinio del gruppo Adris e con Tomislav Ricov come direttore del festival, come riportava allora Lider. È nata come incontro della gente dei media e della pubblicità. L'organizzatore definisce ancora oggi media e comunicazione il motivo per cui tutto è cominciato nel 2008 e il centro del programma. Nell'edificio si lavorava il tabacco dal 1872. Nel 2007 la produzione si è trasferita in una nuova fabbrica a Canfanaro, e l'edificio sul mare ha mantenuto la sede della società e la galleria Adris. Il complesso del festival misura 30.000 metri quadrati.

Weekend Media Festival 2027

L'organizzatore ha annunciato Weekend.20 per settembre 2027 alla Vecchia fabbrica del tabacco, Obala Vladimira Nazora 1. I giorni esatti arriveranno più avanti; secondo weekend.hr saranno pubblicati a breve. Le ultime due edizioni si sono svolte dal giovedì alla domenica nella seconda metà di settembre: dal 18 al 21 settembre 2025 e dal 24 al 27 settembre 2026. Nel 2024 la 17ª edizione si è aperta venerdì 20 settembre ed è durata fino alla domenica.

La vendita dei biglietti per Weekend.20 apre il 28 ottobre 2026. La prima fascia, First Call, costa 350 euro più IVA e vale fino a esaurimento. Seguono fasce per data, dal Black Friday a 400 euro (dal 26 al 30 novembre 2026) al Last Minute a 800 euro (dal 21 al 25 settembre 2027), sempre più IVA. I membri di sei associazioni di categoria (HURA, HUOJ, IAB, IAA, SOZ e UGP) pagano 550 euro più IVA con la prova dell'iscrizione. Gli studenti fino a 26 anni pagano 100 euro più IVA, in vendita dal 1° giugno 2027.

Cosa copre un biglietto

• Tutti i talk, i panel, i workshop e i concerti nei tre giorni del festival, in tutti gli otto programmi.
• La festa di apertura e quella di chiusura, la zona networking e l'app My.Weekend, gratuita con ogni biglietto su App Store e Google Play.
• Cibo e bevande, il viaggio fino a Rovigno e le camere d'albergo si pagano a parte.
• L'ingresso funziona con un codice QR personale. Arriva via email all'inizio di settembre e compare anche nell'app. I visitatori lo mostrano all'ufficio registrazioni all'arrivo.

Otto festival in un solo edificio

Ogni programma ha le sue sale e la sua line-up, e ogni visitatore può passare dall'uno all'altro. L'organizzatore descrive gli otto così:

• Weekend, il programma principale: media, pubblicità, creatività e giornalismo.
• HR.Weekend: persone, talenti e organizzazioni.
• Tech.Weekend: startup, venture capital e infrastruttura per l'IA. È nato nel 2026 dall'AI.Weekend.
• Finance.Weekend: finanza aziendale, controllo di gestione e tesoreria.
• Investment.Weekend: investimenti e mercati dei capitali.
• Energy.Weekend: transizione energetica e fonti rinnovabili.
• Health.Weekend: sanità, farmaceutica e benessere. Prima edizione nel 2026.
• Education.Weekend: istruzione e futuro dell'apprendimento. Prima edizione nel 2026.

Di giorno nelle sale si susseguono panel, talk e workshop. Le serate sono per feste e concerti, compresi nel biglietto. Il programma dettagliato, con gli orari della registrazione, la mappa degli spazi e il bus, esce sul sito ufficiale prima di ogni edizione. Nell'app i visitatori compongono il proprio programma per temi.

Come arrivare a Rovigno

L'indirizzo del festival è Stara tvornica duhana, Obala Vladimira Nazora 1, Rovinj. In auto da Zagabria l'organizzatore indica il percorso via Fiume e il tunnel del Monte Maggiore (Učka) fino allo svincolo di Canfanaro, poi Putini e Rovigno. Da Slovenia e Italia si passa per il valico Kaštel-Dragonja e il casello di Umago fino a Canfanaro.

• In aereo: l'aeroporto di Pola dista 40 km, Fiume 116 km, Trieste 147 km, Lubiana 205 km, Venezia 258 km e Zagabria 262 km.
• In treno: le stazioni più vicine sono Canfanaro, a 18 km, e Pola, a 32 km.
• In autobus: linee dirette collegano Rovigno con le maggiori città croate, e ci sono linee anche da Lubiana e Capodistria.
• Via mare: battelli passeggeri stagionali collegano Rovigno con Venezia e la costa dell'Emilia-Romagna. I dettagli sono nella nostra guida al catamarano da Venezia.

Dove dormire

Maistra Hospitality Group è il partner alberghiero del festival, e l'agenzia MeetMe prenota le camere per i visitatori a weekend@meetme.hr. La pagina sull'alloggio su weekend.hr elenca gli hotel partner di ogni edizione. Camere private, spiagge e parcheggi in città sono nei nostri consigli per Rovigno.

Tra una sessione e l'altra il centro storico è vicino: il porto, la via Grisia con le sue gallerie e la chiesa di Sant'Eufemia in cima al colle. La nostra guida a cosa vedere a Rovigno segue il percorso dal porto in su. Hotel, trasporti e la panoramica della città sono nella pagina di Rovigno.

Weekend Media Festival 2026 in sintesi

Weekend.19 si è svolto dal 24 al 27 settembre 2026. Per la prima volta il programma è iniziato il giovedì mattina, al Grand Park Hotel Rovinj, e il giovedì si è aperto con il primo Health.Weekend. I talk erano distribuiti su due sedi, la Vecchia fabbrica del tabacco e il Grand Park Hotel, dove si è tenuto l'Energy.Weekend. Otto programmi correvano in parallelo, due dei quali nuovi: Health.Weekend ed Education.Weekend. Erano stati annunciati più di 200 relatori, e l'organizzatore l'ha definita l'edizione più grande finora.

Il resoconto finale dell'organizzatore ricorda alcune sale. Gerard Baker, ex direttore e oggi Editor at Large del Wall Street Journal, ha parlato di come mantenere la fiducia dei lettori mentre l'IA cambia il modo in cui nascono le notizie. Il giornalista britannico James Bloodworth ha raccontato dei guru online che vendono ai giovani uomini un'intera visione del mondo. L'esperto di creatività Fredrik Härén ha chiuso con la storia di un fotografo che ogni mattina cercava una nuova inquadratura dello stesso sorgere del sole. Al panel "Trump ovunque intorno a noi" Slobodan Georgiev di TV Nova in Serbia e il caporedattore televisivo Zoran Šprajc hanno discusso di come la retorica politica cambi le redazioni.

L'attrice Milena Radulović ha parlato della sua carriera internazionale e del posto delle donne nel cinema. La radio ha celebrato il suo primo secolo con la cantante Neda Ukraden, che in sala ha cantato "Zora je". La squadra del film "Svadba", il regista Igor Šeregi, il produttore Ivan Kelava e gli attori Rene Bitorajac e Anđelka Stević Žugić, ha raccontato come la commedia sia arrivata a 2,4 milioni di spettatori in Croazia e nei paesi vicini. La sessione si è chiusa con un bouquet da sposa lanciato al pubblico. L'HR.Weekend ha assegnato i suoi premi: il Grand Prix è andato a Rijeka Gateway, e Andreja Gracin è stata nominata HR manager dell'anno.

Il programma delle feste annunciato prima del festival andava dal giovedì al sabato: una festa d'addio di MTV il giovedì, l'ID Polo Party e uno Studio 54 Party il venerdì, e per chiudere il sabato un concerto dei Songkillers sull'Expo Stage. Una nuova sala d'ascolto, Slušaona, ha suonato dischi nella fabbrica per la prima volta. L'organizzatore ha chiuso il resoconto guardando al giubileo del prossimo anno: il 20° Weekend.

Le edizioni precedenti

La 17ª edizione si è aperta venerdì 20 settembre 2024 con più di 200 relatori su nove palchi, riportava Hina su Glas Istre. Quell'anno quattro festival condividevano l'edificio: il Weekend Media Festival, HR.Weekend, AI.Weekend e Finance.Weekend. Tra gli ospiti c'erano Melissa Bell della CNN e il presidente della UEFA Aleksander Čeferin. Weekend.18 è seguito da giovedì 18 a domenica 21 settembre 2025 nell'ex fabbrica del tabacco, come indica l'ente turistico di Rovigno.